書籍漫畫應市場洞察|國內書籍漫畫迎來新一輪出海熱

放眼國內,書籍漫畫市場已經發展得十分成熟,并且逐漸趨于飽和。在此背景下,拓展海外市場、進一步擴大商業版圖已成為大勢所趨,書籍漫畫這類泛娛樂內容的出海正在如火如荼地進行中。

鈦動科技今天將帶你一起解讀Sensor Tower《2022年書籍與漫畫應?市場洞察》報告,分析全球書籍與漫畫應用市場與趨勢,中國書籍與漫畫應用出海表現與趨勢,以及鈦動科技將為你提供營銷指南!

01全球書籍漫畫市場概況

——全球市場:全球書籍漫畫應用下載量下滑,收入持續攀升

全球書籍漫畫應用總收入在2020年增?56.8%的基礎上,2021年再度提升45.8%,突破24億美元。2022年1-8?,全球書籍漫畫應?收?達到18億美元,較去年同期上漲13.9%。從平臺收?貢獻來看,2022年Apple Store貢獻超過85%的總收入。

圖片來源:Sensor Tower

隨著新冠疫情影響的減弱,2021年全球書籍漫畫應?下載量為17.3億次,較2020年下降8.2%。2022年1-8?,全球書籍漫畫應?下載量為9.7億次,較去年同期下降20.4%,依舊呈現下滑趨勢。2022年來?Google Play平臺的下載量超過75%。

圖片來源:Sensor Tower

——區域市場:北美和拉美市場書籍漫畫應用增長顯著

亞洲和北美市場是全球書籍漫畫應?收?的主要來源。2019年?2022年8?,來?兩個市場的收?占?接近90%,其中以?本為代表的亞洲市場收?占?最大。在以美國為代表的北美市場,書籍漫畫應?收?增?強勁,2020至今分別實現171.6%、110.2%和33.5%的同?增速。

 圖片來源:Sensor Tower

亞洲市場依然是全球書籍漫畫下載量最大的地區,2019年?2022年8?下載量占?接近50%。其中,印度和中國?直是下載量最?的國家。2019年?今,來?拉丁美洲的書籍漫畫應?下載量增?亮眼,全球份額從2019年的11%增?2022年前8個?的18%。

圖片來源:Sensor Tower

——類別及頭部廠商表現:漫畫和網文引領全球移動閱讀賽道

2020至2022年,全球書籍漫畫應用收入排行榜Top10中,漫畫和網文應用占據大多數席位。其中,來自韓國發行商Kakao和NAVER的漫畫應用《ピッコマ》和《LINEマンガ》,連續多年位居榜單第1、2名。截至2022年8月,《ピッコマ》和《LINEマンガ》全球收入分別達到25億、20億美元。

與此同時,得益于漫畫和網文應用突出的吸金能力,全球書籍漫畫應用發行商收入表現亮眼。2022年1-8月收入排名前10的發行商中,漫畫應用發行商Kakao和NAVER分別以7.5億美元、5.2億美元位列收入榜第1、2名,遠超其他競爭者。網文發行商New Reading、Dreame Media和Crazy Maple Studio分別躋身榜單第5、8和9名。

2022年1-8月全球書籍漫畫應用發行商收入排行榜Top10

 圖片來源:Sensor Tower

02 中國書籍漫畫市場概況

——網絡文學成為中國書籍漫畫應用出海熱門賽道

網絡文學成為中國書籍漫畫應用出海的熱門賽道,2022年1-8月海外收入和下載量排名前10的中國書籍漫畫應用中,超過8款均為網文應用。其中海外收入榜前3名分別是中文在線《Chapters》、起點國際《Webnovel》和暢讀科技《MoboReader》,字節跳動于2021年推出的海外網文應用《Fizzo Novel》躋身下載榜第2名。

2022年1-8月中國書籍漫畫應用海外收入與下載量排行榜Top10

 圖片來源:Sensor Tower

——美國和印尼是中國網文出海的熱門市場

美國市場是中國網文出海最重要的收?來源。2022年1-8?,海外收?排名前10的中國網文應用總收?超過1.3億美元,其中美國市場收?占?達到52%。就下載量而言,印尼是中國網文出海應用用戶群體最大的市場。

圖片來源:Sensor Tower

——中文在線蟬聯網文應用海外收入冠軍

中?在線憑借《Chapters》、《Spotlight》、《Kiss》等多款敘事互動閱讀應用,連續多年位居中國書籍漫畫應用發行商海外收?冠軍寶座。2022年1-8?中?在線旗下書籍漫畫應?在海外 AppStore 和Google Play 收?突破4500萬美元,??出海已成為中?在線最重要的收?來源[1],其中美國市場貢獻了超過50%的海外收?。

2022年1-8月中國書籍漫畫應用發行商海外收入排行榜Top10

  圖片來源:Sensor Tower

03書籍漫畫出海營銷指南

伴隨著移動營銷領域的競爭愈加激烈,如何有效監測并優化營銷的能力,以保證出海應用能夠在海外實現高效的流量增長,成為一大難題。即便是在書籍漫畫出海這個相較于游戲、社交等領域,仍處于“小而美”的泛娛樂細分賽道中,如何合理利用營銷數據價值實現最大化的流量增長,難度同樣不小。鈦動科技作為全球領先的商業智能賦能企業服務公司,認為書籍漫畫出海廠商最重要的是要做到精準投放,內容也需要更精細化和優質。

首先是投放渠道的選擇。出海投放的渠道主要是Meta、Google及TikTok全球三大主流媒體,以及Bing、Line、BIGO等垂類媒體。出海廠商需要深入了解這些媒體的用戶群體特性,再進行投放才能達到更好的營銷效果。如Meta一開始就可以做到精準定位用戶,同時支持Deeplink,投放的素材直接調起喚醒App直達閱讀;Google的一條廣告計劃是5個長篇文本(90個字符)和5個短篇文本(30個字符),而Meta的都是長文本,數量在1-10個。

鈦動科技是Meta、Google及TikTok中國官方代理及深度合作伙伴,擁有超過200萬海外網紅、垂直媒體、APP等有效資源,可以幫助客戶整合全球多渠道優質資源,              幫助客戶精準高效觸達目標用戶。

其次是投放策略的制定。投放策略包含代投/自投、開戶、養號投放、投放區域選擇、素材投放周期、終端投放比等。比如自投/代投,如果廠商有足夠的經驗,團隊可以直接選擇自投,但耗費時間長,若想要快速節奏,可以找靠譜的代投機構去操作。再比如開戶,如果出海廠商不了解平臺的投放規則,很容易被封號,找靠譜的機構可以大大降低被封的風險。

鈦動科技擁有全球領先的商業智能技術,可以為客戶提供強大的技術保障和產品支持,以技術為商業賦能,用產品為客戶出海提效,為客戶提供出海一站式服務。

再來是投放素材的制作。不同國家和地區讀者的喜好不同,出海廠商需要深入洞察讀者喜好,再針對性地進行創意素材制作,可以達到事半功倍的效果。比如東南亞,與中國文化較接近,對中國文化背景的小說設定接受程度較高,比如贅婿、戰神、霸道總裁、女主回歸、萌寶類等素材,而歐美地區更容易接受吸血鬼或者狼人等本土化的素材。

針對廣告主們在投放素材方面不同的需求場景,鈦動科技搭建了“SaaS營銷云+7大出海服務,”服務矩陣,覆蓋全方位的素材需求。此外,作為一家以技術驅動增長的企業,鈦動科技對于技術的底層能力建設尤為重視, 希望通過產品化、技術化手段,進一步提高出海營銷的效率與效果,為廣告主打造科學合理、效果可衡量、結果可控的出海之路。

最后投放優化。投放的優化需要明白廣告歸因。在廣告的投放過程中,可以通過第三方服務商的廣告歸因系統從廣告平臺及App平臺獲得數據,通過數據分析在不同的階段選擇不同的優化方案,從而減少時間成本,也可以為后續網文漫畫回收對比進行不同方向的相應拓展和迭代,將整個廣告投放持續下去。

以上的市場數據及圖片均來自Sensor Tower

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